|
| 要保证（zhèng）排名还是（shì）要真正的SEO |
|
不保证排名是SEO行业（yè）发展成熟的标（biāo）志，去年就有网友跟我聊什么时候这种（zhǒng）转（zhuǎn）变会开始。现在（zài）是2005年8月14日，从（cóng）最近（jìn）几（jǐ）个月的（de）情（qíng）况来（lái）看，这种转变已经开始。
SEO内行都知道，不保证排名才是真正的SEO。
什么是真正的SEO
SEO是自然排（pái）名，就先让我们回顾一下自然排（pái）名的（de）本意（yì）。搜（sōu）索引擎通过保密的算法让最相关的和（hé）最重要的网站（zhàn）排在前面（miàn），这就（jiù）是自然排名。相关和重要是两（liǎng）个概（gài）念（niàn），相（xiàng）关是第一（yī）步（bù）筛（shāi）选，重要（yào）是第二步（bù）筛选（xuǎn）。现在的搜索引擎在基本解决相关（guān）问题（tí）的基础上，正在努力让（ràng）同样相（xiàng）关的网站里质量更高（gāo）的排（pái）在前（qián）面。这里面有个比例（lì），比（bǐ）如满分是100分的（de）话，相关最（zuì）多60分，重要最多40分，加在一起谁的分高谁排在（zài）前面。当然这里面的具体比例谁也不知（zhī）道。
怎样判断是否相关？两个方面（miàn），网站内部因素（sù）和来自其（qí）它（tā）网站的导入链接。
怎样判断是否（fǒu）重要？看是否有来自权威网站的链接。什么（me）是权威（wēi）网站？搜索（suǒ）引擎凭（píng）什么（me）认（rèn）定一（yī）个网站是权威网站？这是SEO里最神秘莫测的部分，谁也不（bú）清楚。但结果是搜（sōu）索引擎（qíng）确实（shí）越来越（yuè）聪明（míng），如果你的网站有几个（gè）导入链接来（lái）自行业内公认的高（gāo）质量网站，并且链接文字处理得当的话，对排名（míng）有很大的作（zuò）用。
在这里（lǐ）面（miàn）真正的SEO能起到什么作用呢？
从相关（guān）的角度来（lái）说，SEO并不是让一个网站更相关，而是帮（bāng）助一个（gè）网站获得本应该（gāi）属于自己的相关性，具体包括确定合适的关键（jiàn）词，围（wéi）绕关（guān）键（jiàn）词组（zǔ）织页面内（nèi）容，和相关的（de）网站（zhàn）互（hù）换链接（jiē）等。注意这本来是网站内容维护（hù）人员的本（běn）职工作（zuò），但绝大多数公司都没有意识到这（zhè）点或不（bú）懂（dǒng）怎么操作，就花钱去（qù）请SEO来做（zuò）自己（jǐ）内部员工应该做的事（shì）情。当然这里面有很多技（jì）巧是需（xū）要培训一下（xià）才清楚的（de），但绝对不难，也不复杂。
从重要的角度（dù）来说（shuō），SEO所能起到的作用就（jiù）很（hěn）小了（le），因为只有一个（gè）公司本身有影（yǐng）响力，或网（wǎng）站（zhàn）本（běn）身的确（què）有高（gāo）质量的内容，才能在搜（sōu）索引擎眼里“变得”重要。
一句话，真正的SEO帮助（zhù）一（yī）个（gè）网站获得本应获得的相关性（xìng），但（dàn）并不能让这个网站变得更重（chóng）要（yào）。仔细想想（xiǎng），对于（yú）充分竞争的关键词，一个（gè）新（xīn）站（zhàn）要想获（huò）得好（hǎo）的排名是荒唐的要求，因（yīn）为从相关的角度来说（shuō），大家所做的业（yè）务都是围绕这（zhè）个关键词的（de），可能实际（jì）做的有好坏之分，但网站没有好坏之（zhī）分，网站（zhàn）本身对这个词的潜（qián）在相（xiàng）关性都（dōu）是一（yī）样的，而（ér）一（yī）个充分竞争的（de）关键词排在前20的（de）网站可能（néng）都经过了优化，SEO把这些网站（zhàn）的潜在（zài）相关性都发（fā）挥到了极致，下面就比（bǐ）谁重（chóng）要，谁会相信一个（gè）实力雄厚、信（xìn）誉（yù）卓著的公司才刚（gāng）刚拥有（yǒu）自己的网站？人不会相信，搜索引擎（qíng）也不会相（xiàng）信。我再重复一遍，SEO并不能把你的网站变得更重要，而相关（guān）性挖掘不（bú）充分所造成的差（chà）异越来越小（xiǎo），同时搜索引擎的（de）算法越来越看重谁重要。
也（yě）就是说，SEO这个行业有一个（gè）时间段（duàn）。等到所有公司（sī）的网站都（dōu）获得了理应属于自己的（de）相关性，没有了需求，这个（gè）行业也就自然消失了。但（dàn）我认为这（zhè）一天永远（yuǎn）不会到来。两（liǎng）个原因，首先是所谓相关性（xìng）是针（zhēn）对特定的关键词而言（yán），很多好的关键词我们还（hái）不（bú）知道，同（tóng）时新事物曾出不穷，新的关（guān）键词也（yě）曾出不穷。更重要的是SEO普及的速度远远落后于搜（sōu）索引擎发展的速度，也许（xǔ）10年（nián）后，一种新的搜索模式（shì）代替了自然排名，现在意义上的SEO不存在了，有很多（duō）公司还不知（zhī）道什么是SEO。
保证排名服务的历史和现状
保（bǎo）证排名就是（shì）明确（què）地设定排（pái）名名次下限，比如（rú）保证（zhèng）前10、前5，甚至前3、第一。一开始SEO们没（méi）有太大把握，采取（qǔ）诸如10个保（bǎo）证3个（gè）这样的形式。后（hòu）来发（fā）现排名很稳定，就开始（shǐ）保证指定关键词的（de）排名。今年3月底（dǐ）Google对SEO网站（zhàn）开刀（dāo）后（hòu），同时也加快了算法的调整，打（dǎ）击过分人（rén）为操（cāo）纵排名的行（háng）为（wéi）。排名变得不再稳（wěn）定，保证排名的难度陡然加大。现在又（yòu）开始流行（háng）10个保证3个这样（yàng）的形式。
现在（zài）SEO业内（nèi）人士公认的一点（diǎn）是：没有任何一个公司能（néng）够保证排名。
其实真正的SEO和排名没有（yǒu）直接关系，是帮助网站（zhàn）针对多个关键词获（huò）得本（běn）来应有的（de）相关性，如果同行的网站还没有优（yōu）化，你的网站自然就排名靠前了。
但如果不（bú）保（bǎo）证排名合同（tóng）怎么签，客（kè）户凭什么支（zhī）付（fù）预付款？因为现（xiàn）在客户还很难接受（shòu）不（bú）保证（zhèng）排名（míng）的形式，所以如果有（yǒu）保证排（pái）名（míng）的单（dān）子（zǐ）还是（shì）尽量争取，只不过（guò）要么（me）采用（yòng）10个保（bǎo）证（zhèng）3个（gè）这样的形式，要么把前10变成前20，要么出（chū）个很高的价钱赌一把。
|
|
