从2006年的“视频元年”到（dào）2007年的“互联（lián）网视频决胜（shèng）年”，网络（luò）技术创新的（de）飞速发展，颠覆（fù）性（xìng）的改（gǎi）变了传统领域的发展速度。根据市场（chǎng）调查机构eMarketer（顺航（háng）科（kē）技）的研究（jiū），互联网（wǎng）视频广（guǎng）告在2007年会（huì）出现井喷，以90%的速率上（shàng）涨至7.75亿美元（yuán）。而到了2010年，在线视频广告会带来29亿美元的收入，将占据（jù）整个互联网广（guǎng）告市场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设（shè）计随着youtube 杭州（zhōu）网站建设（shè）被（bèi）天价收购，国内（nèi）各大视频网站相继（jì）获得VC青睐，人们也开始认识到这一块市场（chǎng）的巨大潜力。越（yuè）来越多的（de）人（rén）在消费视频内容，使得2007年网（wǎng）络视频显得商机无限，如何来（lái）开发这样一块蛋糕，分享这块蛋糕，是目前最为兴趣盎然的话（huà）题。 中（zhōng）国站.长站

视频网站所需硬（yìng）件设备（bèi）的高额投入，使（shǐ）得运营成本激增，如何来平衡投入与产出，是各（gè）个视频网站不得不面对（duì）的首要问题。酷6董事长兼CEO李善友先（xiān）生“不赚钱，毋宁死”的宣言，一时成（chéng）为行（háng）业的经（jīng）典（diǎn）名言。 中国.站（zhàn）长站

从目前尝试（shì）的（de）各种“盈利模式”来看，唯一能够实现收入的途径就是广告。而依附于（yú）内容的（de）广告，如何来吸引用户的（de）兴趣，从而获得广告主的（de）认可（kě），是视频网站建立“广告模式”所（suǒ）需要解决的核心问题。 中国.站长站

依附（fù）于内容的广（guǎng）告模式，必然使（shǐ）得广告（gào）的视觉效果要（yào）比内容更具冲（chōng）击力。在文（wén）字为主的网络时代，动态（tài）图（tú）片、flash、富媒体等各具姿态的广（guǎng）告（gào）模式得到了广告主（zhǔ）的认可，也成为目前以门户网站为（wéi）代表的各网站盈（yíng）利的主要模式（shì）。而视频内容的强大冲击（jī）力，使得昔日的广告形式黯然失色，如（rú）何创建新的（de）广告模式来吸引广告主的目（mù）光，获得（dé）长（zhǎng）期（qī）稳定的收益，平衡收支，赢得公司发展的砝码，是目前急需解（jiě）决的（de）问（wèn）题。 站.长站（zhàn）

与已经成（chéng）名的门户网站（zhàn）不同（tóng），网络视频短短（duǎn）一（yī）年（nián）多（duō）的发（fā）展，面临着众多亟待解决的现（xiàn）实问（wèn）题，尤其是尚（shàng）未能建立（lì）起大众所认可的品牌效应，这给（gěi）网络视频的（de）广告投放带来了十（shí）分现实的（de）瓶颈。中.国（guó）站长（zhǎng）站

随着前搜（sōu）狐（hú）总裁古永锵（qiāng）创建优（yōu）酷网、前搜狐内容总编李善友创建酷6网进入行业第一（yī）阵（zhèn）线，搜狐（hú）公司高级副总裁王建军也开始走上个人创业之路，创建合众传媒公司（hezon.com），主营（yíng）视频广告领域（yù）。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最（zuì）大的不同（tóng）是，互联网广（guǎng）告是可以进（jìn）行效（xiào）果监控的。”王建军认为，“对（duì）于（yú）广告主（zhǔ）来（lái）说，如果能（néng）够及（jí）时的向他们提（tí）供详细的数据（jù）分析系统，广告主将会逐步认（rèn）可投（tóu）放（fàng）效果（guǒ）。”

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这里谈到的还是一个广告（gào）模式建立（lì）的问题，广（guǎng）告主对于（yú）数据的关心，是基于对效（xiào）果的关心。传统行业的广告主担（dān）心的问题是：“我的（de）另一（yī）半广告费被浪费了，但却不（bú）知（zhī）被浪费到哪里去了。”也就是说，他认（rèn）为受众对广告的关注度只有预计的（de）一半。对于视频广告来（lái）说，建（jiàn）立什么样的模式，来确（què）保广告的关注度更（gèng）高，是网络（luò）视频网站所需要（yào）向广告主解决（jué）的（de）问（wèn）题。 Www_Chinaz_com

就目（mù）前各网（wǎng）站采用（yòng）的模式来说，视频缓（huǎn）冲阶段的（de）贴片是广告主比较认可的模式，因为（wéi）这（zhè）种强制性的播放能够确保广（guǎng）告的（de）关注度达到100%。美国广（guǎng）播（bō）公司(ABC)电视（shì）网调查显示，八成受（shòu）访消（xiāo）费者愿看网上贴片视（shì）频广告（gào）。这让很多担（dān）心用户感（gǎn）受的网站得以安（ān）心。

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网络技（jì）术在视频（pín）领（lǐng）域的推动，使得这样的关注度可以用精确的（de）数字进行统计，并进行详细的分析。也使得CPM（千人印（yìn）象（xiàng）成本）的付（fù）费（fèi）方（fāng）式（shì）名副（fù）其实的得以实现（xiàn）。

精准广告的诞（dàn）生，首先需要有一个广（guǎng）阔的受（shòu）众群（qún），目前（qián）各视频网站尚（shàng）未（wèi）形成自身稳固的（de）用户群，相互之间的用户群也（yě）存在重合（hé）度的问题。要解决广告主所需要（yào）的（de）精准需求，必须（xū）在各网站（zhàn）间建（jiàn）立一个纽带，形成基本一致（zhì）的（de）标准，让（ràng）广告主有更多的选择空间。合众传媒的广（guǎng）告管理（lǐ）系统，很（hěn）好（hǎo）的起到了（le）这（zhè）样一个作用，使得广告主能在不同地域（yù）、不同爱好（hǎo）群体之间选择目标受众（zhòng）。 中国站.长站

网络（luò）视频（pín）广告结合了传统电（diàn）视广告（gào）与互联网广告的（de）特性，在其发展之初便很快得到了广告主的（de）认可。但从目前的广告销售额来看，还远远（yuǎn）未能达到预期的（de）效果。网络视（shì）频这（zhè）种新生的事物为互联网带来了新的可（kě）能，也面临着种种困难，然而革命性的变化，必然在前进的步伐中逐步实现。进（jìn）入视频广（guǎng）告领域的王建（jiàn）军先生对此（cǐ）胸有成竹（zhú），在互（hù）联（lián）网协会组织的网（wǎng）络视频大会上表示（shì）：“不（bú）要在意短期的（de）困难，坚（jiān）持（chí）下去，定然会有辉煌的（de）前景（jǐng）。”

模式的建立和效果的（de）检验都得到了很大程度的解决，但视频（pín）广告主（zhǔ）所面（miàn）临的门槛问题，也（yě）是亟待解决的。“从历（lì）史（shǐ）经验来看，最先进行新（xīn）广告模式尝试的客户往往是中（zhōng）小企业。”王建军（jun1）说（shuō）道，“大客户往往在初期处于观望阶段，真正（zhèng）能够促进（jìn）模（mó）式建立的（de），还是中小（xiǎo）企业。在将来的（de）发展（zhǎn）过程中，中小企（qǐ）业（yè）也将会是视频广告的主体。 网站（zhàn）制作”而中（zhōng）小企（qǐ）业往（wǎng）往对于视频的制作成本存在疑虑，不愿（yuàn）意花费大（dà）额的投入来制（zhì）作广（guǎng）告，目前有众多的（de）网站开始进行在（zài）线视频制作（zuò）技术的开发，将会迅速（sù）的解决（jué）这一（yī）问题。如（rú）“精选点击（jī）”自助广告（gào）系（xì）统拥有15万种配音、脚本等素材等，用户可以从中（zhōng）寻找素材合成自己的广告片。而对于企（qǐ）业所关（guān）注的视频广告流量（liàng）问题，合众（zhòng）传媒开始（shǐ）的企（qǐ）业电视台（tái）业务，也很好（hǎo）的解决了这一难题。

整体而言，网络视频广告的模式建立，尚在摸索阶段，能够真正引领行业发展的，还（hái）是在于模（mó）式的创新。Google公（gōng）司便（biàn）已经对其文字广告所采取的点（diǎn）击付费广（guǎng）告模式（shì）进行了改进，打算在视频广告中也实行这种收入模式，开创新生视频广（guǎng）告（gào）市场（chǎng）的新局面。对于新模式的考虑，王（wáng）建军先生提到（dào）：“我们会在部分视（shì）频（pín）领域（yù）尝试更（gèng）为精准的（de）CPC(千人点击成本)模（mó）式，为广（guǎng）告主（zhǔ）建立（lì）效果更为显著的广告模（mó）式。”在新领域的（de）创新，带来的（de）不仅仅是盈利模式，更是领先行业（yè）的砝码，这将成为今后视频网站间（jiān）竞争的重（chóng）要标准（zhǔn）。