SEO观念误区

经过杭州（zhōu）seo专家徐少辉的观（guān）察，企业网站的问题其（qí）实也是大多数网站（zhàn）常见的弊病——错误的CMS观念。CMS是Content Management System的缩写，意（yì）为（wéi）“内容管理系统”，是（shì）指（zhǐ）通过改善（shàn）网站内容设置以（yǐ）提（tí）高（gāo）被搜索引擎“抓（zhuā）取”的机（jī）率。但是（shì），企业采用了“良（liáng）精”为品牌的CMS，使用的（de）新闻及（jí）信息发布系（xì）统页面带有大量的后缀参数，网（wǎng）页数（shù）量极（jí）少（shǎo），用（yòng）网（wǎng）站地图生成软件对该网（wǎng）站生成一下，总共才（cái）有128个网页。首页的Flash动画占据大幅（fú）位置，根本没有文字（zì）的容（róng）身之地（dì）。

原来，公（gōng）司网络部（bù）门是通过购买群发软件进行SEO的。这种售价几千元的群发（fā）软（ruǎn）件主要是通过（guò）博客群发或（huò）留言制造（zào）垃圾链接，目的是利用Google算法中的疏忽与漏洞。这种（zhǒng）不从网站内部优（yōu）化入手（shǒu）而是无节制地海量单纯增加链接（jiē）是个（gè）人SEO和（hé）贪图便宜（yí）的网络（luò）部门人员边（biān）学边操作最常采用的（de）手法。刚开始可能会有效果，但（dàn）殊（shū）不知在Google网站管（guǎn）理员工具（jù）的帮忙说明中是明令禁止（zhǐ）采用群（qún）发软件（jiàn）发垃（lā）圾链接（jiē）的方式（shì）使得关键词排名靠前。一（yī）旦被Google察觉，那么很可能的（de）结果就是网（wǎng）站从Google的索引中被删除。这家企业在之后的Google更新中，他（tā）们的（de）关键词货架及仓（cāng）储设备（bèi）已（yǐ）经被（bèi）排（pái）在几百名之后了。

要（yào）通（tōng）过正常的渠道提（tí）升搜索排名（míng），一开始，网站优化便得（dé）向（xiàng）网站“开刀”。对杭州seo专家徐少辉而言，这还（hái）不如直接（jiē）建立另一个企业网站（zhàn）来得容易。但（dàn）企（qǐ）业老板都是精打细算，他们误以为SEO优化的同时顺便就可以改（gǎi）版网站，这种（zhǒng）认（rèn）为网站优化（huà）等同于网站改（gǎi）版的想法是企（qǐ）业进行SEO时的第一个（gè）误（wù）区。

恰当（dāng）的网（wǎng）站改（gǎi）版（bǎn）

当企业经营（yíng）者认同做网站优化排名时网站必须改版的（de）现实后，怎样（yàng）实施恰当的改（gǎi）版方案成为（wéi）他们关注的（de）焦点，因为网站改版必（bì）须增加相（xiàng）应的费用。在上（shàng）海，有一家生产光（guāng）盘的（de）企（qǐ）业，为（wéi）了提升网站的关（guān）键词排（pái）名（分Google中（zhōng）文和Google英文）向一（yī）家优化公司寻求（qiú）帮（bāng）助。他（tā）们的产品（pǐn）有内销（xiāo）和外销，但（dàn）外销（xiāo）对他们（men）来说更为重要，占据（jù）公司销售（shòu）业绩（jì）70％的份（fèn）额。从台湾来的老（lǎo）总对网络营销有一定的认识（shí），当谈完（wán）关键词排名（míng）的费用时，优化公司建议老总把之前的网站改版掉。这让这位（wèi）老（lǎo）总很难理解，因为（wéi）该网站（zhàn）在Google的（de）PR值、网页收录数量（liàng）、外链接等参数都有（yǒu）不（bú）错的表现。只是相关关键词还没有排名而已。但杭州seo专家徐少辉帮他做了更详细（xì）的分析：该企业所针对（duì）的主要是欧美高端客户，如果（guǒ）把企业网站做成（chéng）欧美风格的网站，并把服务器移（yí）到美国，这样更（gèng）符合国际性网站的惯例做法，而且服（fú）务器IP在美（měi）国，对（duì）英文（wén）关（guān）键词的优（yōu）化也有（yǒu）帮助（zhù）。这些（xiē）是很基础（chǔ）的网（wǎng）站优化细节，却能（néng）塑造网（wǎng）站的个（gè）性化。按这个方案改版后，效（xiào）果果（guǒ）然很理想。

随着企业建立相应（yīng）的网络管理部门，基（jī）本的网络优化维护已经得到解决，那来自内容建设上的需求就（jiù）成为企业在（zài）搜索（suǒ）排名中表现好坏的（de）关键（jiàn）。

后（hòu）期维护“内外兼修”

据相关统计（jì），中国的企业（yè）网（wǎng）站中70％的更新频率（lǜ）在1个月以下。大多（duō）数情况下，网站建设是“一劳永逸”。企业（yè）经（jīng）营者以为做了（le）网站（zhàn）就是（shì）推广，在没有效果的情况下，网络广告自然成为最常见的需（xū）求。投放（fàng）了广告后，企（qǐ）业以为便可坐等（děng）客户上门，但缺乏一种整体（tǐ）网络营销效果的经营和评估，自然（rán）很难获得满意的效果。因（yīn）而有的企（qǐ）业甚至对（duì）网（wǎng）络（luò）推（tuī）广失去了（le）信心。

如何对建设好的网站进行后期维护，杭（háng）州（zhōu）seo专（zhuān）家徐（xú）少辉（huī）用（yòng）了“内外兼修”这（zhè）个词。以货架企业为例（lì），对内方面，由于该网站的CMS是远（yuǎn）程服务器输（shū）出整站，没有（yǒu）后（hòu）台可管（guǎn）理，只好用手工添加HTML纯静态文章。这类文章主要是在Google、百度资讯（xùn）中（zhōng）输（shū）入“货（huò）架”、“仓储设备”两个关（guān）键词（cí）搜索出（chū）来的资讯（xùn）中有关货架（jià）及仓储设备的新闻。另（lìng）一方面，从货架（jià）类的行业网站（zhàn）中摘取货架知识、货（huò）架产品等内容。一个“丰满”的货架网站就改头换面新生了。

对外主要是增加高质（zhì）量的外部链（liàn）接。Google的（de）核心算法是PR值，PR值是Google对每个（gè）网页重要性的（de）评级，外部友（yǒu）情链接就（jiù）是按PR值以分数得出，分数从0开始，最（zuì）高满分为10分，越高（gāo）表明该网页越（yuè）重要。虽（suī）然PR值是Google众多算法之（zhī）一，不是惟一（yī）对（duì）关键词排名产（chǎn）生影响（xiǎng）的因素，但在同等（děng）条件下，PR值的作用还是很明显的。在接手货架企业网（wǎng）站的优化时，专业人士编写了大（dà）量的（de）软（ruǎn）文。在（zài）国外，很多高水平的搜索引擎（qíng）营销（xiāo）公司（sī）都有（yǒu）专家写（xiě）作团队，专（zhuān）门（mén）为客户撰（zhuàn）写网站稿件。这些高水平的软文，对关键（jiàn）词排名（míng）的最（zuì）重要作用（yòng）就是带来（lái）高质量的外链接。而且原（yuán）创文章，正是Google最喜欢的饕（tāo）餮大餐。好软文（wén）很容易被转载（zǎi），那么大量的外链（liàn）接将蜂拥而至。这（zhè）也是搜索引擎优化专家“四（sì）两（liǎng）拔（bá）千斤”的重要（yào）手（shǒu）法。对于没（méi）有专（zhuān）门预算的（de）企业而（ér）言，这同样（yàng）是一个可以自行提高搜索结果的有效途径。

坚持这样做（zuò），就可以看到优（yōu）化的效果：搜索结（jié）果通常能够出现（xiàn）在Google的（de）首页（yè）。

流量是网站（zhàn）的（de）“命根（gēn）子”，而（ér）网站流量又是80％以上（shàng）来自搜索引（yǐn）擎，在搜索引擎当中，99%的人会从（cóng）左侧的搜索结果前十位选择进入网站。李彦宏曾说过：“搜索引（yǐn）擎在（zài）10年内（nèi）对网络营销的（de）头等作用不会改（gǎi）变（biàn）。”搜（sōu）索引擎（qíng）改变了人类的生活（huó），同样也（yě）为（wéi）企业带来了巨大的商（shāng）业利益。所以如果（guǒ）能（néng）正确（què）地了解SEO，对企业的网络推广将是一个很重要（yào）的促进。