我们知道，在搜（sōu）索引擎中检索信息（xī）都是通过输入关键词（cí）来实现（xiàn）的（de）。因此正如其名所示，关（guān）键词（cí）的（de）确非常关键。它（tā）是整个网站登（dēng）录过程中（zhōng）最基（jī）本，也是最重要的一步，是我们进（jìn）行网页优化的（de）基础（chǔ），因此，怎么强调其重要性（xìng）都（dōu）不过分。然而关键词的（de）确（què）定并非一件轻而（ér）易举的事，要考虑诸多因素（sù），比如关键词必须与你（nǐ）的网站内容有关，词语间如何组合排列，是否符合搜索（suǒ）工具（jù）的要求，尽量避免采用热（rè）门关键（jiàn）词等（děng）等（děng）。所以说选择（zé）正（zhèng）确的关键词绝对（duì）是需要（yào）下一番工夫的。

　　那（nà）么如何才（cái）能找到最（zuì）适合你（nǐ）的关键词呢?首先，要仔细揣摩（mó）你的潜在客户（hù）的心理，绞尽（jìn）脑汁设想他们（men）在查询与你有关的信（xìn）息时（shí）最（zuì）可能使用的关键词，并一一将这些词记录下来。不必担心列（liè）出的关（guān）键词（cí）会太多，相（xiàng）反你（nǐ）找到的关键词（cí）越多，用户覆盖面（miàn）也越大，也就越有可能从中选（xuǎn）出最（zuì）佳的（de）关键词。

　　我（wǒ）们经常听到这样的（de）事例：一家公司的网（wǎng）站在搜（sōu）索引（yǐn）擎上（shàng）排在了前20名（míng），业务量随之猛增到原来（lái）的10倍。而另一家公（gōng）司排名同样也在前20位，可业务量前后却一点没变化（huà）。是什么造成了如此大的差（chà）异?原因很简（jiǎn）单，就是前一家公司选择了（le）正确的（de）关键词，而后（hòu）者在（zài）这方面（miàn）则犯了（le）致命（mìng）的错误。这一事例说明，正（zhèng）确（què）选择关键词对企业网站营（yíng）销的成败是何等重要。

　　■ 选（xuǎn）择（zé）相关的（de）关键（jiàn）词（cí）

　　对一家企业来说，挑选（xuǎn）的关键词（cí）当然（rán）必须与自（zì）己的产品或服务有关（guān）。不要听（tīng）信那（nà）些靠毫不相干的热门关（guān）键词吸引更（gèng）多（duō）访问量的宣传（chuán），那样（yàng）做不仅不道（dào）德，而且毫无意义。试想（xiǎng）一个（gè）查找“Monica Lewinsky”的（de）人，会对你（nǐ）生产（chǎn）的（de）酱（jiàng）油（yóu）感（gǎn）兴趣吗?当然不。必须承认，有（yǒu）时这种（zhǒng）作法的（de）确（què）能提高网站的访问量，但既然你目的是销售产品，不是提供（gòng）免费的小（xiǎo）道消息，那么靠这种作弊手段增（zēng）加访问量又有何（hé）用呢?

　　■ 选择具体的关键词

　　我们（men）在（zài）挑选关键词时（shí）还有一点要注意，就是避免拿含义（yì）宽（kuān）泛的一般性词语（yǔ）作为主（zhǔ）打关键词，而是（shì）要根据你的业务（wù）或产品的种类，尽可能选取（qǔ）具体的词（cí）。比（bǐ）如一家销售木工（gōng）机（jī）具的厂家，“Carpenter Tools”不是合适的关键词，“Chain Saws”则（zé）可能是明（míng）智的选（xuǎn）择。

　　有（yǒu）人会（huì）问，既然“Carpenter Tools”是集合名（míng）词，涵盖了厂家所有的产品，为什么不（bú）用?我们不（bú）妨（fáng）拿Carpenter Tools到Google一试，你会发现搜索结果居然（rán）在6位数以上(实际数字（zì）为（wéi）189，000)，也就是说你的竞争者有近（jìn） 200，000个!想（xiǎng）在（zài）这么多（duō）竞争者当中脱颖（yǐng）而（ér）出几乎是“不可能完成的任务”。相反（fǎn），“Chain Saws”项下的搜索结果则少得多(69，800个)，你有更多的（de）机（jī）会排在竞争者的前面。

　　■ 选用较长（zhǎng）的关键词

　　与查询信（xìn）息时尽量使用单词（cí）原形态相反，在提交网（wǎng）站时我们最好使用单词的较（jiào）长形态（tài），如可以用“games”的（de）时候，尽量（liàng）不（bú）要选择“game”。因为在搜索引擎（qíng）支持单词（cí）多形（xíng）态或断词查询的情况下，选用“games”可以保证你（nǐ）的网页在以“games”和“game”搜索时（shí），都能获得被检索的机会。

　　■ 别忘错拼的单词（cí）?

　　不少（shǎo）关于如何选择关键（jiàn）词的（de）文章都特别（bié）提（tí）到单词的错误拼写，如“contemorary modern coffee tables”，提醒我（wǒ）们别忘将之纳入（rù）关键词选择之列。其（qí）理论是，有些（xiē）单（dān）词经常被用户拼错，考虑到一般人（rén）不会（huì）以（yǐ）错别（bié）字（zì）作为自己的目（mù）标关（guān）键词，因此如（rú）果聪明的（de）你（nǐ）发现了这一诀（jué）窍（qiào），以错拼单（dān）词优化你的网页，那么一旦遇到用户再以这个错别字进（jìn）行搜索，你就会（huì）高高在上，昂（áng）然（rán）屹（yì）立于（yú）搜索结果的前列（liè）!

　　事实果真如此吗?首先我（wǒ）们还是来看看（kàn）上述例子错在哪里吧。“contemorary”实为“contemporary”，虽为一个（gè）字母之差，但（dàn）从关键词角度（dù）两（liǎng）者（zhě）则相去甚远了。奇（qí）怪的是根据（jù）关键词监测统（tǒng）计报（bào）告，“contemorary”在两个月内出现次数（shù）达66次之多!那么我们赶快将它列入关（guān）键词清单吗?且慢。我们（men）先分析一下有谁会经常写错别字吧。是受过良好教育的正（zhèng）规（guī）商家吗?可能（néng）性不大，毕竟“contemporary”不是艰涩的拉丁（dīng）文借用词嘛。看来像是某些粗心大意（yì）的（de）丈夫或勤俭持家的主妇嫌疑比较大。凭心而论，他们会是（shì）你珍贵的客（kè）源，但不大可（kě）能成为你理想的商（shāng）业合作伙伴。

　　反过来，如果（guǒ）一（yī）个潜在的客户（hù）偶然手（shǒu）误拼错了单词，却赫然发（fā）现你的网（wǎng）站出现在眼前，而且（qiě）那个错别字被（bèi）多次（cì）显著地以粗体（tǐ）字显示（shì），他会做何反（fǎn）应?他会（huì）像（xiàng）发现金矿一样欣喜若狂?还是在（zài）心里对这家企业（yè）的素质产生一丝疑（yí）问?他会认（rèn）为一个连基（jī）本文法都掌握（wò）不（bú）好的厂家，其实力实在值得怀疑。所以，错拼（pīn）的（de）关键（jiàn）词是个（gè）陷阱，采（cǎi）用时我（wǒ）们一定要三（sān）思。

　　而且，目前一些搜索引擎(如Google)都增加了自动拼写检查功能，当用户输入（rù）错别字时（shí），系统会自动提供正确的词语选择。当用户意识到自（zì）己出错（cuò）时，大部分都倾向于按提示的正确关键词进行搜索。所以现阶段（duàn）来看，以错拼（pīn）单词优化网页（yè）已基本上（shàng）失去了意（yì）义。